Jakie są najlepsze praktyki SEO dla sklepów internetowych na platformie sprzedażowej?

Pozycjonowanie stron internetowych, czyli SEO, to niezwykle istotny element strategii prowadzenia własnego sklepu internetowego. W dzisiejszym świecie e-commerce, gdzie konkurencja jest ogromna, osiągnięcie wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania ma kluczowe znaczenie. Dzięki skutecznemu SEO można:

• dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów;
• zwiększyć ruch na stronie;
• generować większą liczbę konwersji.

To właśnie pozycjonowanie umożliwia wybicie się ponad tłum i osiągnięcie sukcesu w dynamicznym środowisku handlu elektronicznego.

Co to jest pozycjonowanie i co oznacza dla sklepu internetowego?

SEO (z ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji stron internetowych w celu poprawy ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Jest to kluczowy element strategii marketingowej, ponieważ według badań z 2022 roku, ponad ⅔ użytkowników przed zakupem korzysta z wyszukiwarki, aby dowiedzieć się więcej o produkcie. To argument dla e-commerce managerów, aby dbać nie tylko o opisy produktowe, ale również o inne treści, które dostarczą odpowiedzi na pytania klientów.

Celem SEO jest zdobycie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Dzięki analizie algorytmów wyszukiwarek i wprowadzaniu zmian na stronie, takich jak optymalizacja treści, struktury URL, metadanych i linków, sklep internetowy może osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarki. Dokładnie tę czynność nazywamy pozycjonowaniem stron internetowych.

Jak działa pozycjonowanie stron internetowych?

 

Algorytmy wyszukiwarek analizują i oceniają różne czynniki strony internetowej, aby określić jej wartość i rangę w kontekście określonych zapytań użytkowników. Roboty wyszukiwarek badają m.in. ilość słów kluczowych, unikatowość i atrakcyjność treści, ale również bardziej techniczne aspekty sklepu, jak stosowanie meta tagów czy pozyskiwania linków zewnętrznych do witryny (backlink).

Dzięki temu, gdy użytkownicy wpisują zapytania zawierające te frazy, strona będzie miała większą szansę na wyświetlenie się na początkowych pozycjach. To przekłada się na przyciągnięcie potencjalnych klientów i zwiększenie widoczności własnego sklepu internetowego.

Wynik pozycjonowania sklepu internetowego na platformie e-commerce AtomStore

Dlaczego pozycjonowanie i SEO jest ważne dla sklepów internetowych? Jakie są podstawowe elementy SEO na platformie sprzedażowej?

Zapewne sam/a często rozpoczynasz swoje zakupy online od wpisania zapytania w wyszukiwarce internetowej. Tak samo robi większość kupujących. Im wyżej Twój sklep internetowy znajduje się w wynikach wyszukiwania na wybrane słowo kluczowe, tym większa szansa na sprzedaż.

Dlaczego pozycjonowanie powinno być ważnym działaniem marketingowym w sklepie internetowym? Po pierwsze, ogromna konkurencja na rynku e-commerce. Po drugie, SEO to długotrwała inwestycja, która przynosi korzyści na dłuższą metę. Optymalizacja strony internetowej pozwala na ciągłą obecność w wynikach wyszukiwania, nawet po zakończeniu kampanii reklamowych. Dzięki temu sklepy internetowe mogą stale pozyskiwać nowych klientów i utrzymywać swoją pozycję na rynku e-commerce.

Warto podkreślić, że SEO jest również opłacalne dla sklepów internetowych. Porównując do innych form reklamy, takich jak płatne reklamy czy kampanie marketingowe, SEO może przynosić długoterminowe i stabilne rezultaty bez konieczności ponoszenia dużych kosztów.

Podstawowe elementy pozycjonowania dla sklepu internetowego, o których powinieneś wiedzieć, jako sprzedawca lub e-commerce manager to:

• wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojej marki i sklepu internetowego,
• optymalizacja treści w sklepie internetowym np. opis produktów, FAQ czy blog,
• poprawna struktura witryny, czyli odpowiednie nagłówki czy meta tagi,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• zoptymalizowana struktura adresów URL,
• optymalizacja obrazów i zdjęć w nowych technologiach,
• szybkość ładowania się strony,
• sklep przystosowanych do urządzeń mobilnych (mobile-friendly).

Co to jest tekst SEO?

To specjalnie zoptymalizowany tekst, który ma na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Tworzy się go w oparciu o wybrane słowa kluczowe. Tekst SEO musi być wartościowy dla użytkowników. Jednocześnie dostosowany do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Wśród nich są to dobrze sformułowane tytuły, nagłówki, obrazki i linki.

Celem pozycjonowania w sklepie internetowym jest przyciągnięcie większej liczby organicznych odwiedzających poprzez poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Ważne jest, aby platforma e-commerce, z której korzystasz, była dostosowana do twojej strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Poniżej znajdziesz szersze omówienie podstawowych elementów SEO dla sklepu internetowego, o których powinien wiedzieć i zadbać każdy sprzedawca w e-commerce.

Jak zacząć SEO? Dobór słów kluczowych w pozycjonowaniu sklepu internetowego

Dobór słów kluczowych w sklepie internetowym polega na identyfikacji i wyborze fraz, które są najbardziej odpowiednie dla oferowanych produktów. Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w strategii SEO, ponieważ są tymi frazami, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarki, gdy poszukują produktów.

Dobrze dobrane key words w dużej mierze wpływają na jakość i efekt pozycjonowania sklepu. Odpowiednie słowa kluczowe, czyli takie, które są dopasowane do Twojej kategorii produktów i popularne to podstawowy element działania pozycjonowania stron. Bez wyrażeń, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, trudno zwiększyć organiczną widoczność i ruch w witrynie.

Zastosowanie planera słów kluczowych Google do wyszukiwania słów kluczowych w celu lepszego pozycjonowania sklepu internetowego na platformie sprzedażowej

Czy istnieją zasady dotyczące wyboru słów kluczowych dla sklepu internetowego? Oczywiście!

1. Dopasowanie - słowa kluczowe powinny być ściśle związane z oferowanymi produktami w e-sklepie np. “sandały na lato” czy “orzechy nerkowca”. Tak krótkie frazy nazwami generycznymi słowami kluczowymi.
2. Popularność - warto sprawdzić, jak często dane słowo kluczowe jest wyszukiwane przez użytkowników. Możesz skorzystać z Planera słów kluczowych Google, który jest zintegrowany z Google AdWords. Inne narzędzia to: Senuto, Answer the Public, Semstorm i… sama wyszukiwarka :)
3. Konkurencyjność - popularne frazy mogą być bardzo konkurencyjne, co bardzo utrudnia osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza mniejszym lub nowym sklepom internetowym. Dlatego warto postawiać na…
4. Długi ogon (long tail) - bardziej konkretne słowa kluczowe, skupiają się na bardziej szczegółowych zapytaniach. Mogą przynieść bardziej ukierunkowany ruch na stronę i przyczynić się do większej liczby konwersji np. “białe sandały z paskiem na lato” lub “naturalne orzechy nerkowca 1kg”.

Jak zacząć pozycjonować słowa kluczowe w sklepie internetowym? Key words muszą być odpowiednio umieszczone w witrynie. Najważniejsze lokalizacje to tytuł (nazwa produktu, nagłówek H1), opis produktu z nagłówkami, w meta opisie, w opisie ALT dla zdjęć produktu, w opisach kategorii i podkategorii, na blogu lub innych treściach marketingowych w obrębie sklepu internetowego.

Od czego zacząć SEO w e-commerce, czyli o poprawnej optymalizacji treści i meta opisów

Skoro mamy wybrane słowa kluczowe dla sklepu internetowego, czas na tworzenie najważniejszego elementu - dobrych opisów produktów. Podstawowe zasady podczas tworzenia tekstu SEO to:

• naturalność i spójność treści,
• unikanie nadmiernej gęstości słów kluczowych (tzw. keyword stuffing)
• gwarancja wartościowej informacji dla czytelnika,
• łatwość w czytaniu.
  
  

Twoje opisy produktów powinny być po prostu ciekawe i oryginalne, ale również użyteczne dla robotów wyszukiwarek.

Drugą ważną treścią w sklepie internetowym są meta opisy (meta descriptions), które możesz dodać w edycji produktu na platformie e-commerce. Co to są meta opisy? To treści, które będą pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Mają za zadanie zwięźle opisać treść strony i przyciągnąć uwagę użytkowników, zachęcając ich do kliknięcia na link.

Choć meta opisy same w sobie nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, mogą wpływać na wskaźniki klikalności (CTR) i tym samym pośrednio na pozycję strony.

Jakie są najlepsze praktyki przy tworzeniu meta opisów? Zasady pisania i optymalizacji meta opisów są proste. Taki tekst musi być krótki i konkretny oraz zawierać słowa kluczowe. Ważne jest pilnowanie długości opisu. Aby zapewnić lepszą widoczność w SERP meta title nie powinien przekraczać 60 znaków. To bardzo ważne, bo tytuł strony pojawia się jako pierwszy w wynikach wyszukiwania. Meta opisy powinny być krótsze niż 160 znaków. Świetne wytyczne znajdują się na oficjalnej stronie Google dostępne w języku polskim.

To jak wyglądają meta opisy w Google możesz sprawdzić za pomocą darmowych narzędzi, jak np. SERP Simulator. Wystarczy podać adres URL, a symulator wskaże ci obszary do poprawy.

Zastosowanie narzędzia do sprawdzania meta opisów, aby poprawić widoczność i SEO sklepu internetowego

Pozycjonowanie stron a optymalizacja struktury witryny. Jak zbudować stronę internetową zgodną z zasadami SEO?

Struktura strony odgrywa ważną rolę w SEO, ponieważ wpływa na sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują i rozumieją Twoją witrynę. Poprawna struktura ułatwia wyszukiwarkom znalezienie i zrozumienie istotnych treści na niej zawartych.

Sklep internetowy wypełniony oryginalnymi opisami i zdjęciami oraz świetnie dobranymi słowami kluczowymi, nie wyskoczy na pierwszą stronę wyników, jeśli będziemy ignorować strukturę strony dla SEO. Poniżej znajdziesz najlepsze praktyki w zakresie struktury witryny internetowej. Warto wziąć je pod uwagę, gdy wybierasz platformę e-commerce dla swojego sklepu online. Bez tych możliwości trudno będzie ci rozwijać efektywną strategię SEO.

1. Elastyczność w budowaniu struktur URL - tworzenie przyjaznych dla SEO adresów URL to absolutna podstawa. Wszystko zależy od Twojej branży, ale najlepiej mieć możliwość wyboru sposobu tworzenia linków produktów i kategorii na platformie e-commerce.
2. Stosowanie nagłówków (H1, H2, H3 itd.) - idealna platforma e-commerce powinna mieć w standardzie dobrze określone znaczniki HTML, które w sposób logiczny i hierarchiczny przedstawią Twoje produkty.
3. Mapa witryny - automatycznie generowany plik sitemap pomoże wyszukiwarkom indeksować i zrozumieć strukturę Twojej witryny. To również powinno znaleźć się na standardowym wyposażeniu platformy sprzedażowej.
4. Responsywność i szybkość ładowania - upewnij się, że Twoja platforma e-commerce jest responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Poprawa wydajności to m.in. optymalizacja kodu oraz obsługa nowych formatów wyświetlania obrazków.
5. Automatyzacja w SEO - warto spojrzeć, czy rozwiązanie e-commerce posiada opcję automatycznej aktualizacji aliasów produktów, tworzenia przekierowań 301 czy przekierowywania strony z błędem 404 na stronę kategorii lub główną. Szkoda tracić czasu na usuwanie takich błędów ręcznie, gdy może to samodzielnie zrobić system.
6. Tworzenie szablonów meta tagów - dzięki takiej funkcji możesz zdecydować, jak będą tworzone automatyczne metatagi (title, description, keywords) dla produktów czy kategorii. Twój wpis pozostanie oryginalny, ale przyspieszysz znacząco przyspieszyć ich tworzenie, zwłaszcza, gdy masz dużą bazę produktów.
7. Tworzenie logicznej struktury kategorii i podkategorii w sklepie.
8. Tworzenie intuicyjnego i indywidualnego menu nawigacyjnego na stronie głównej.
9. Filtry i sortowanie - zapewnienie możliwości filtrowania i sortowania produktów w sklepie, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć odpowiednie produkty.
10. Paginacja - jeśli sklep ma wiele stron z wynikami, zadbaj o odpowiednią paginację, która ułatwi użytkownikom przeglądanie i wyszukiwanie produktów.
    
    

Funkcja tworzenia meta tagów globalnych i automatycznych na platformie dla sklepów internetowych AtomStore

Pamiętaj, że struktura strony powinna być logiczna, intuicyjna i przyjazna dla użytkowników. Dbałość o optymalizację struktury strony pozwoli zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom lepiej poruszać się po Twojej witrynie.

Pozycjonowanie stron - jak to działa w przypadku linków wewnętrznych i zewnętrznych?

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do tworzenia linków między różnymi stronami w obrębie tej samej witryny. Oznacza to, że jeden element na stronie jest połączony z innym elementem na tej samej witrynie. Linkowanie wewnętrzne jest istotne dla SEO z kilku powodów:

• poprawia nawigację po sklepie internetowym pomiędzy powiązanymi ze sobą treściami,
• ułatwia wyszukiwarce odkrywanie i indeksowanie nowych stron,
• wzmacnia stronę o lepszej pozycji w wyszukiwarce.

To, o czym warto pamiętać chcą budować strategię linkowania wewnętrznego to tworzenie naturalnych linków wewnętrznych, które faktycznie są powiązane z treścią. Warto również unikać zwrotów jak “kliknij tutaj”, “zobacz więcej” itp. Dobrze działają opisowe linki, które jasno określają dokąd prowadzą i co użytkownik znajdzie na innej stronie.

Przykład linkowania pod SEO i pozycjonowanie w sklepie internetowym z kosmetykami na AtomStore

Linkowanie zewnętrzne, z kolei, odnosi się do tworzenia linków z innych witryn do Twojej witryny. Linki zewnętrzne podnoszą wiarygodność i zaufanie Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Tym samym przekładają się na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Wniosek jest oczywisty - im ich więcej, tym lepiej!

Idealnie, gdy backlinki pochodzą z innych wiarygodnych stron internetowych - portali, blogów itp. Popularnym sposobem na pozyskanie linków zewnętrznych są działania PR, wykupywanie przestrzeni reklamowej czy współpraca z influencerami.

Zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne powinny być wykonywane z umiarem i naturalnością. Ważne jest, aby linki były odpowiednio zoptymalizowane, wartościowe dla użytkowników i dodawały autentyczną wartość dla Twojej witryny.

Jak analizować wyniki działań SEO w sklepie internetowym?

Jak wspomnieliśmy na początku, pozycjonowanie to długotrwała inwestycja. Niestety, wyników nie widać tutaj z dnia na dzień. Wielu właścicieli sklepów internetowych zniechęca się do tego rodzaju strategii biznesowej w e-commerce. Jednak nadal jest ona wymieniana, jako najskuteczniejsza metoda organicznego pozyskania klientów i sprzedaży.

Pozycjonowanie sklepu online możesz oddać w ręce specjalistycznej agencji. To jednak nie powinno zwolnić Twojego działu marketingu z monitorowania skuteczności działań SEO. Jakie elementy należy analizować?

• Spadki i wzrosty w pozycjach wyników wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Skorzystaj z narzędzia jak Semrush, Href czy Senuto.
• Udział i jakość ruchu organicznego w witrynie i zakupach. Analizuj jakie strony przynoszą najwięcej ruchu i jakie są wskaźniki konwersji. Skorzystaj z raportów e-commerce od Google Analytics 4 oraz wewnętrznych statystyki platformy e-commerce.
• Analizuj linki przychodzące (backlinki) i ich jakość np. w Senuto.
• Skup się na wskaźnikach użytkownika, takich jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzutu czy klikalność w wynikach wyszukiwania. Te wskaźniki mogą wskazywać na jakość i użyteczność Twojej strony. Takie dane znajdziesz nie tylko w Google Analytics 4, ale również w Google Search Console.
• Nie zapomnij o regularnym monitorowaniu konkurencji. To pozwoli Ci na lepsze zrozumienie rynku i dostosowanie strategii SEO.

W analizie i monitoringu efektów działań pozycjonerskich najważniejsza jest regularność, konkretne metryki (np. ruch organiczny, wskaźnik konwersji, pozycje w wyszukiwarce) oraz elastyczność. Nie tylko świat e-commerce zmienia się dynamicznie. Zmiany algorytmów w Google to coś, do czego powinieneś/aś przywyknąć w tym biznesie.

Pozycjonowanie strony i jak to zrobić - podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces optymalizacji treści i struktury witryny w celu poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania. Kluczowe kroki to badanie słów kluczowych, optymalizacja treści, techniczna optymalizacja strony, budowanie linków i monitorowanie wyników.

Jak wybrać platformę e-commerce pod swoją strategię SEO? Istnieje kilka funkcji, którym warto przyjrzeć się bliżej przed wyborem oprogramowania dla sklepu internetowego. Warto wiedzieć, że platformy SaaS to jedne z najszybciej dostosowujących się do zmian w świecie digitalowym rozwiązania.

Jeżeli chcesz przetestować rozwiązania SEO na AtomStore, skorzystaj z 30-dniowego bezpłatnego okresu testowego platformy. Przekonaj się, jak bogaty i elastyczny może być narzędzie do pozycjonowania Twojego biznesu.