Jak UX wpływa na SEO? Pozycjonowanie a użyteczność

Zrozumienie UX i SEO

UX (ang. User Experience) odnosi się do doświadczeń użytkowników związanych z korzystaniem ze strony internetowej. Składa się na to wiele czynników, m.in.:

• łatwość nawigacji,
• szybkość ładowania,
• czytelność treści,
• estetyka,
• ogólna satysfakcja z użytkowania.

SEO (ang. Search Engine Optimization), czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, obejmuje działania mające na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania (np. zmiany techniczne, link building, tworzenie contentu).

Jak UX wpływa na SEO?

Google i inne wyszukiwarki (np. Bing, Yahoo!, DuckDuckGo) coraz bardziej skupiają się na dostarczaniu użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania. W związku z tym, strony oferujące lepsze doświadczenia użytkownika mają większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych aspektów UX wpływających na SEO.

Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych czynników UX, mającym bezpośredni wpływ na SEO. Witryny, które ładują się wolno, zniechęcają użytkowników – skutkuje to wysokim współczynnikiem odrzuceń (tzw. bounce rate), wpływającym negatywnie na wyniki SERP (ang. Search Engine Results Page).

Szybko ładująca się strona desktopowa. Źródło: pagespeed.web.dev

Mobile-first indexing

Obecnie strony internetowe ocenia wyłącznie Googlebot na smartfony. W związku z tym responsywność i optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych są wyjątkowo ważne pod kątem SEO. Strony, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych, zapewniają lepsze doświadczenia użytkownikom, pozytywnie oddziałując na pozycjonowanie.

Istotny dokument na temat mobilnego indeksowania. Źródło: developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc?hl=pl

Struktura i nawigacja

Intuicyjna struktura i łatwa nawigacja ułatwiają użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji, zwiększając czas spędzony na stronie i zmniejszając wskaźnik odrzuceń. Poprawnie przygotowana struktura serwisu, z odpowiednio oznaczonymi nagłówkami (H1, H2, H3) i czytelnymi linkami wewnętrznymi jest pożądana przez roboty wyszukiwarki – dzięki temu szybciej indeksują witrynę.

Wpływ UX na wskaźniki SEO

Istnieje kilka wskaźników, które wskazują na dobrą jakość UX, wpływając tym samym na SEO:

• wskaźnik odrzuceń – niski wskaźnik odrzuceń sugeruje, że użytkownicy znajdują na stronie to, czego szukają, i spędzają na niej więcej czasu;
• czas spędzony na stronie – dłuższy czas spędzony na stronie wskazuje na angażującą i wartościową treść;
• liczba odwiedzanych stron – większa liczba odwiedzanych podstron świadczy o dobrej nawigacji i zainteresowaniu użytkowników zawartością.

Jak poprawić UX, aby wspierać SEO?

Aby poprawić UX i wspierać SEO, należy skupić się na kilku kluczowych aspektach.

Optymalizacja treści

Treści na stronie powinny być czytelne, wartościowe i dostosowane do potrzeb użytkowników. Używanie nagłówków, akapitów, list i innych elementów formatowania pomaga w lepszym odbiorze treści. Warto także regularnie przeprowadzać audyt SEO, aby upewnić się, że wszystkie elementy są zgodne z najlepszymi praktykami SXO.

Neuron Writer – renomowane narzędzie do optymalizacji treści. Źródło: app.neuronwriter.com.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Zapewnij responsywność witryny – czyli jej poprawne działanie na różnych urządzeniach (od desktopów po smartfony). W wykryciu potencjalnych problemów pomogą Ci narzędzia typu GTMetrix oraz Google PageSpeed Insights, a także manualne testy przeprowadzane na różnych przeglądarkach.

Podsumowanie

UX i SEO są ze sobą ściśle powiązane. Użyteczność strony przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, co z kolei prowadzi do większej liczby odwiedzin i konwersji. Skupienie się na aspektach UX (w tym szybkość ładowania, mobilność oraz intuicyjna nawigacja), okazuje się wyjątkowo ważne pod kątem optymalizacji konwersji. Warto również wspomnieć, iż regularne przeprowadzanie audytów SEO oraz monitorowanie wskaźników UX pomoże w utrzymaniu wysokiej jakości witryny i jej pozycji w wynikach wyszukiwania.