Czym jest SGE i jak wpłynie na widoczność Twojego sklepu?

Czym jest SGE (Search Generative Experience)?

SGE to nowa wersja wyszukiwarki od Google, która korzysta ze sztucznej inteligencji, aby lepiej odpowiadać na pytania użytkowników. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek (pokazujących tylko linki do stron) SGE tworzy dokładniejsze i bardziej dostosowane do kontekstu odpowiedzi. Ma to na celu ulepszenie i urozmaicenie doświadczeń użytkowników podczas wyszukiwania informacji online. 

Główne założenia SGE to:

1. Personalizacja: SGE wykorzystuje zaawansowane algorytmy AI do analizowania preferencji i zachowań użytkowników, co pozwala na dostarczanie bardziej spersonalizowanych wyników wyszukiwania. Dzięki temu wyszukujący otrzymują treści, które są lepiej dopasowane do ich indywidualnych potrzeb i zainteresowań.
2. Kontekstualność: Zamiast opierać się wyłącznie na słowach kluczowych, SGE bierze pod uwagę szersze tło zapytania. Analizuje nie tylko konkretne słowa, ale również ich znaczenie w danym kontekście, co pozwala na bardziej precyzyjne i trafne wyniki.
3. Interaktywność: SGE stawia na bardziej interaktywne i angażujące doświadczenia. Obejmuje dynamiczne generowanie treści oraz integrację z innymi narzędziami i platformami, które umożliwiają bezpośrednie działania (np. zakupy, rezerwacje) z poziomu wyników wyszukiwania.
4. Wieloźródłowość: SGE czerpie informacje z wielu źródeł jednocześnie, co pozwala na prezentowanie bardziej zróżnicowanych i wszechstronnych wyników. Może obejmować treści z witryn internetowych, baz danych, mediów społecznościowych i innych platform.

O wprowadzeniu SGE wiadomo już od 2023 roku, jednak jak na razie nie ma podanej daty, kiedy funkcja ta będzie dostępna w Polsce. Obecnie funkcja jest w fazie rozwoju i jest dostępna dla niektórych użytkowników w USA, ale wciąż wymaga dopracowania. Warto jednak już wcześniej zapoznać się ze zmianami i przygotować swój biznes online na największą w ostatnich latach ewolucję wyszkukiwarki Google. 

Jak SGE zmieni doświadczenie użytkowników?

SGE to kolejny krok w ewolucji technologii wyszukiwarek. Kładzie większy nacisk na zrozumienie i spełnianie potrzeb użytkowników i ma potencjał, aby znacząco wpłynąć na to, jak użytkownicy znajdują i korzystają z informacji w internecie. Nowa funkcja nie zastąpi całkowicie znanej wersji wyszukiwarki, ale ma stanowić jej uzupełnienie. Panel SGE będzie pojawiał się nad darmowymi wynikami wyszukiwania, zajmując znaczną część ekranu w zależności od zapytania użytkownika.

SGE pozwala na zadawanie bardziej skomplikowanych pytań i otrzymywanie odpowiedzi generowanych na bazie dostępnych w sieci informacji. Google wykonuje za użytkownika szybki research, dostarczając sensowne odpowiedzi w ułamku sekundy. SGE może również pomóc w wyborze produktów – wystarczy użyć frazy zakupowej, a Google dobierze odpowiednie opcje w zależności od indywidualnych potrzeb użytkownika.

Jak Search Generative Experience zmieni wyniki wyszukiwania?

• SGE pojawi się między reklamami Google Ads a organicznymi wynikami wyszukiwania, co sprawi, że stanie się bardziej widoczne i dostępne dla użytkowników.
• Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji SGE tworzy odpowiedzi dostosowane do kontekstu zapytań i bogate w informacje. Użytkownicy mogą liczyć na bardziej kompleksowe odpowiedzi na złożone pytania, co pozwala na głębsze zrozumienie tematu.
• SGE wprowadza nową opcję rozmowy, umożliwiając użytkownikom interakcję z chatbotem. Dzięki temu można kontynuować pytania, zachowując sens pierwotnego zapytania, co ułatwia lepsze zrozumienie i spełnienie potrzeb użytkowników oraz dostarczenie bardziej spersonalizowanych wyników.
• AI może sugerować dodatkowe pytania, które pomagają lepiej zgłębić temat. 
• SGE wykorzystuje dodatkowe grafiki, takie jak zdjęcia, wykresy czy mapy, które pomagają w zrozumieniu informacji. Oprócz tradycyjnych tekstowych odpowiedzi, wyniki mogą być prezentowane w formie interaktywnych kart, list, grafik czy krótkich filmików.
• SGE pokazuje odpowiedzi oparte na analizie tekstów z najbardziej wiarygodnych stron internetowych. Linki do tych źródeł są umieszczane obok odpowiedzi tworzonych przez AI, co pozwala na dalsze zgłębianie tematu.

Search Generative Experience (SGE) przekształca wyszukiwanie, czyniąc je bardziej precyzyjnym, dynamicznym i dopasowanym do indywidualnych potrzeb użytkowników. Dzięki kontekstowym odpowiedziom, interaktywnym grafikom, możliwości prowadzenia rozmów z chatbotem oraz personalizowanym wynikom, wyszukiwanie staje się bardziej efektywne i angażujące. SGE działa jak asystent, przyspieszając proces wyszukiwania i zakupów, oferując użytkownikom nowy, bardziej zaawansowany sposób interakcji z treściami online.

Jak SGE wpłynie na SEO i widoczność Twojego sklepu?

Search Generative Experience (SGE) wprowadza nowe wyzwania, ale i możliwości dla SEO. Zmiana algorytmów może znacząco przetasować pozycje w wyszukiwarce i wpłynąć na ruch organiczny. Aby skutecznie konkurować w nowym środowisku wyszukiwania, strony internetowe, blogi oraz sklepy muszą dostosować swoje strategie optymalizacji treści. Oto najważniejsze aspekty, które mogą wpłynąć na SEO.

1. Zmiany w wynikach wyszukiwania

SGE umieszcza duży panel z wygenerowanymi odpowiedziami nad darmowymi wynikami wyszukiwania, co może znacząco wpłynąć na widoczność tradycyjnych wyników organicznych. Strony, które wcześniej zajmowały wysokie pozycje, mogą teraz znaleźć się niżej, co zmniejszy ich widoczność i potencjalny ruch.

2. Nowe formaty treści

SGE generuje odpowiedzi w różnych formatach, takich jak tekst, grafiki, wykresy czy interaktywne karty. Strony internetowe powinny dostosować swoje treści, aby były bardziej atrakcyjne wizualnie i angażujące, co może pomóc w lepszym dopasowaniu do generowanych wyników.

3. Znaczenie treści kontekstowych i jakościowych

SGE analizuje dane z najbardziej wiarygodnych źródeł, aby tworzyć swoje odpowiedzi. Strony, które oferują wysokiej jakości, dokładne i kontekstowe treści, będą miały większe szanse na bycie wybrane jako źródło przez AI. Dlatego jakość treści staje się jeszcze bardziej kluczowa dla SEO.

4. Linki do stron źródłowych

Chociaż SGE samodzielnie generuje swoje odpowiedzi na zapytania, umieszcza również linki do stron źródłowych. Oznacza to, że strony, które są uznawane za wiarygodne źródła, mogą nadal czerpać korzyści z ruchu pochodzącego z tych linków. Optymalizacja treści pod kątem wiarygodności i autorytetu stanie się zatem jeszcze ważniejsza.

5. Pytania uzupełniające i dłuższe sesje wyszukiwania

SGE sugeruje pytania uzupełniające, co może prowadzić do dłuższych sesji wyszukiwania. Strony powinny być przygotowane na dostarczanie treści, które odpowiadają na różnorodne, powiązane pytania użytkowników. Tworzenie kompleksowych zasobów wiedzy, które mogą być eksplorowane przez użytkowników, stanie się kluczową strategią.

6. Personalizacja i lokalizacja

SGE dostarcza bardziej spersonalizowane wyniki, co oznacza, że strony muszą być lepiej dostosowane do specyficznych potrzeb i preferencji użytkowników. Lokalne SEO zyska na znaczeniu, ponieważ personalizacja obejmuje także uwzględnienie lokalizacji użytkowników.

7. Zapytania zakupowe

Dla sklepów internetowych SGE może stać się ważnym narzędziem do generowania ruchu i sprzedaży. Optymalizacja produktów pod kątem pytań zakupowych i dostosowanie treści produktowych do nowych formatów wyników może zwiększyć widoczność i konwersje.

Jak dostosować strategię SEO w Twoim sklepie do nadchodzących zmian?

Dostosowanie sklepu internetowego do Search Generative Experience wymaga kompleksowego podejścia obejmującego tworzenie wysokiej jakości treści, optymalizację techniczną, personalizację oraz budowanie wiarygodności. Dzięki temu sklep będzie lepiej widoczny w wynikach generowanych przez AI, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu i konwersji. 

• Kompleksowe opisy produktów: Zapewnij szczegółowe, wyczerpujące i unikalne opisy produktów. Wykorzystuj dane techniczne, opinie klientów i porady dotyczące użytkowania.
• Content marketing: Publikuj artykuły, przewodniki i recenzje związane z oferowanymi produktami. Dobre treści mogą być cytowane przez SGE, co zwiększa szansę na pojawienie się w wynikach generowanych przez AI.

• FAQ i poradniki: Stwórz sekcję FAQ oraz poradniki odpowiadające na typowe pytania klientów. Używaj długich fraz kluczowych (long-tail keywords) związanych z pytaniami, które mogą być zadawane przez użytkowników.

• Grafiki i wideo: Dodawaj wysokiej jakości zdjęcia, grafiki, wykresy oraz filmy do opisów produktów. SGE może wyświetlać takie multimedia, co zwiększa atrakcyjność oferty.
• Instruktaże wideo: Twórz filmy instruktażowe dotyczące użycia produktów. Mogą one być wyświetlane jako odpowiedzi na zapytania użytkowników.

• Spersonalizowane rekomendacje: Wykorzystaj dane użytkowników do tworzenia spersonalizowanych rekomendacji produktów. Personalizacja może przyciągnąć uwagę SGE, dostarczając bardziej trafnych wyników.

• Recenzje i oceny: Zbieraj i prezentuj recenzje oraz oceny produktów. Pozytywne opinie budują zaufanie i mogą być uwzględniane przez SGE.
• Linkowanie zewnętrzne: Zadbaj o linki zewnętrzne z wiarygodnych źródeł do swojej strony. Autorytet domeny może wpłynąć na widoczność w wynikach generowanych przez AI.
• Frazy zakupowe: Optymalizuj treści pod kątem fraz zakupowych, takich jak "kup teraz", "najlepsze oferty", "promocje", co może przyciągnąć uwagę SGE w kontekście zakupowym.

Podsumowanie

Search Generative Experience (SGE) bardzo mocno wpłynie na SEO, zmniejszając widoczność tradycyjnych wyników wyszukiwania. Sklepy interentowe muszą zatem już teraz przygotować się na zmiany, aby nie stracić ruchu organicznego i wykorzystać wszystkie nowe możliwości, jakie przyniesie aktualizacja wyszukiwarki Google. Wymaga to przede wszystkim skupienia się na potrzebach użytkownika, dostosowania treści do nowych formatów, budowania autorytetu domeny i silnej marki w Google.